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浅论旅游市场营销理论
旅游市场是中国最早与国际市场接轨的市场之一那么在21年纪中旅游市场
将会是什么样的情况呢?下面让我们一起来浅论旅游市场营销理论
20世纪70年代以前由于长期实行计划经济旅游市场营销理论在中国几乎
无立足之地。改革开放初期旅游市场理论不得不以洋为师随着中国旅游业
的崛起国内市场国际化及旅游经济全球化时代的到来旅游市场营销的重要性日
显现
一旅游市场营销的特点
自第二次世界大战以后国际旅游业得以迅猛发展从世界范围看20世纪60
年代旅游业的发展进入了第一个高潮与此同时市场营销被引进旅游业并得到普
遍的应用。
旅游市场营销既指营销活动又指营销理论。作为一种营销理论旅游市场营
销是研究旅游企业在履行社会责任的前提下以旅游者为中心在旅游环境分析、
游购买行为分析,旅游市场调研和旅游市场细分的基础上选择适当的目标市场找
准本企业和旅游产品的位置通过营销战略、营销策略的整合使用和科学的营销管
理实现旅游企业、旅游者和社会三赢目标的科学。
旅游市场是市场学的一个分支但与一般市场学相比又有其特殊性表现在:
(1)以旅游行业为背景进行研究作为国民经济新的增长点、第三产业龙头的旅游行
业有“朝阳产业之称具有增长快、脆弱性、服务性国际化水平高等特点旅游
企业市场营销必须适应这些特点(2)旅游消费需求不同于一般需求它是一种高
次、高品位、以无形产品和服务产品(观光旅游产品尤为明显为主的需求人们通
过旅游消费满足其精神享受和发展的需要旅游市场营销也要体现这一要求(3)
游市场营是一种具有较高知识化要求的营销(旅行社等企业营销表现更为明显)
1、旅游企业管理主要研究旅行社、酒店、景区等旅游企业的管理技术和方法。
2、旅游市场营销是市场营销学科在旅游行业的应用，它其实可以包含在旅游企业管理里面，旅游规划与开发也会谈到旅游市场营销。
3、旅游规划与开发主要研究地区或地方的旅游总体规划、详细规划。当然也包括功能分区和项目设计，其中有活动策划的环节。
4、旅游经济是研究旅游行业对社会经济的影响或相互关系，也可以具体运用到旅游企业管理和旅游规划与开发中去。如旅游规划与开发也会涉及到收益预测。
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